顺逛11.11社群营销创记实：16万套限量定制产物5分钟抢光

【建材网】11.11停止，顺逛社群实万顺逛社群营销新玩法取患了使人瞩目的营销下场，16万套限量定制产物开售5分钟即被抢购一空。创记据统计，套限这次定制化产物的量定订单数在顺逛11.11社会化产物定单总量中占比逾越七成，其中定单件数更多的制产钟抢前两名均为凭证用户需要量身打造的定制化产物，搜罗16万箱定制款网红抽纸、物分13.2万支保温杯等，顺逛社群实万前期定单仍在追加中。营销此外，创记卷纸、套限小方巾、量定小支红酒等交互定制代表产物也在用户社群中赢患了极高的制产钟抢呼声。

在专家看来，物分这种基于社会化凋谢平台的顺逛社群实万大规模交互定制，乐成将用户需要转换为定制产物，让破费者的关注点从产物价钱转移到破费价钱上，同时也经由“按需定制”的立异方式实现为了商品“零入库”，抵破费降级时期行业部份转型降级起到了很好的树模熏染。

立异交互定制转化社群经济价钱

往年11.11时期，顺逛定制化产物资源堪称极大丰硕。其中，央视已经报道过的定制款网红抽纸开售5分钟16万箱全副售罄。“这款产物往年9月首发，1小时就售出10万箱，因此这次行动场咱们特意追加了一部份货源，没想到仍是被即将抢光，后续定单还在追加中。”顺逛方面介绍，定制款保温杯等产物也在这次顺逛11.11时期突破了同品牌在电商平台一个月的销售记实。这种立异玩法让顺逛锋铓毕露，成为这次11.11行业关注的新焦点。

从11.11睁开来看，十年间退出商家越来越多，致使搜罗线下商家也把这天界说成一个匆匆销节点。可是，对于履历了十年“狂欢”的破费者来说，其后的那份别致感，逐渐被限时抢购、满减优惠等屡见不鲜的匆匆销套路消磨殆尽。在这个“品质破费”日渐崛起的明天，价钱宽慰抵破费者的渗透力日渐削弱，日益强烈的同质化相助，使患上流量憔悴也将成为传统电商不患上不面临的主要下场。

相对于传统电商的价钱战、流量战，顺逛经由社群交互聚焦用户需要，建树起一个可能实现交互定制的供需生态闭环，将社群营销与用户需要真正散漫在一起，并经由11.11妨碍了交互定制下场的会集揭示。据介绍，往年11.11时期，顺逛基于其初创的OSO方式，把146万微店主作为“用户传感器”，精准撷取用户需要并妨碍归类聚合，保障研发妄想知足概况量、多样化的用户需要;并借滋眼前各规模资源方，实现为了产物的大规模定制化落地以及迭代降级。

在业内专家看来，顺逛经由这种立异方式，让用户既能按需患上到定制化产物，又不用为传统定制产物的溢价买单;顺逛则收获用户需要的不断传输，将单次置办的“破费者”酿成不断交互的“退出者”，收获用户一生价钱;资源方经由顺逛取患上用户需要，向导产物迭代倾向，赋能差距化相助力。更紧张的是，定制化产物皆是按需破费、零入库，破解了传统电商的库存难题，同时也为用户打造了全流程更佳体验，从而实现为了顺逛11.11交互定制盛宴的周全引爆。

聚焦凋谢平台打造双赢社群生态

“社群经济并非一家独大的舞台，而是一个多方双赢的生态。”此番定制化产物在顺逛平台的快捷削减，也离不开顺逛的社会化凋谢平台策略。据顺逛方面介绍，顺逛11.11联动海尔全财富以及家装、美食、美妆、母婴、快消等规模超500个相助品牌与效率商，引入超2200个优异SKU，为大规模交互定制的顺拖延地提供了全方位保障。

在此根基上，顺逛进一步聚焦差距生涯场景下用户需要提供成套定制处置妄想。用户经由顺逛平台，不光可能体验从家电、家装、家居到效率的定制效率，还可能取患上拆穿困绕母婴个护、酒水美食、快消日用、瓜果生鲜以及智能互联产物等丰硕、优异的社会化资源，真正享受顺逛带来的“建树一个家效率一个家”的全流程更佳用户体验。

可能说，11.11已经成为中国互联网经济睁开的一个缩影，也直接反映出破费市场日益降级的破费趋向。在“人单合一”方式教育下，顺逛坚持以用户为中间，整合海尔全财富资源以及优异社会化品牌资源，不断发力建树“物联网时期第 一社群交互平台”，聚焦用户特色化需要打造定制化的美不雅生涯处置妄想，这不光对于迭代用户体验有着自动的树模意思，也为全部社群经济的睁开带来了全新的指引。